Le format Blu-ray a connu une excellente année 2009, cette catégorie de produits fait même basculer le marché de la vidéo vers le positif. Avec 108 Millions d’Euros, il a représenté 8% du marché vidéo physique en valeur. Si la part des ventes du Blu-ray est extrêmement variable d’un titre à l’autre, il n’est désormais plus rare d’en constater pour certains une proportion significative. The Dark Knight, dernier opus de la saga Batman, a ainsi réalisé près d’un quart de ses ventes sous ce format. La poursuite de la progression du taux d’équipement de lecteurs et téléviseurs compatibles Haute Définition augure d’une poursuite de l’essor de ce segment pour les années à venir.

L’année 2009 a également été marquée par une activité promotionnelle intense, principale responsable de la forte évolution en volume du marché. Les comportements d’achat des consommateurs ont certes évolué dans leur globalité, en réponse notamment à la dégradation du climat économique, mais les gros acheteurs de DVD, qui soutenaient déjà activement le marché, ont maintenu leurs investissements en profitant des nombreuses opérations promotionnelles proposées. Les films de catalogue, qui ont massivement composé ces opérations promotionnelles, se retrouvent logiquement en forte progression en volume.

Troisième facteur de la bonne tenue du marché, la nouvelle chronologie des médias permettant à un film de sortir en DVD et Blu-ray quatre mois après sa sortie en salle, a permis de reporter sur 2009 un certain nombre de nouveautés fortement génératrices de valeur. L’apport de titres comme L’Age de Glace 3, Harry Potter et le Prince de Sang-Mêlé, Là-Haut ou encore Transformers 2 a largement contribué à établir les tendances positives du marché.

Le marché de la VOD : poursuite de l’expansion

Le marché de la VOD s’établit finalement à 85 Millions d’Euros en 2009 avec une évolution en valeur de +60% par rapport à l’année 2008. La progression de ce nouveau mode de visionnage de contenu vidéo est relativement lente, même s’il apparait que la vidéo dématérialisée capte plus rapidement de la valeur que son homologue musical.

Le marché des loisirs interactifs

Après le record établi par l’année 2008, 2009 a représenté la deuxième meilleure année pour les marchés des loisirs interactifs, avec 2,7 Milliards d’Euros réalisés. La population de joueurs n’a cessé de croître pour atteindre 56% en 2009, contre 49% en 2008.

Le recul enregistré cette année, en hardware comme en software, confirme le caractère cyclique d’un marché rythmé par les arrivées des différentes générations de consoles. La septième génération, emmenée notamment par la Wii, s’est révélée être à date, la plus créatrice de valeur, et aussi celle qui a rassemblé le plus grand nombre de joueurs.

Le recul imputable aux consoles est dû à la conjonction de deux facteurs. D’une part certaines d’entre elles arrivent à maturité avec cinq années d’existence, d’autre part, les constructeurs ont baissé le prix des consoles de salon cette année pour dynamiser les ventes. Le recul sur les contenus tient à deux facteurs principaux : l’année exceptionnelle de 2008 qui impacte le marché en 2009 et les produits d’occasion ou les téléchargements, qui trouvent un public plus nombreux qu’à l’accoutumé en cette année de crise économique globale.

Les perspectives pour l’année 2010 font la part belle aux jeux et aux accessoires, qui n’ont pas encore transformé tout leur potentiel et devraient encore générer 1,7 Milliard d’Euros en 2010.

Le marché de la musique

Cette année encore, le marché de la musique physique a connu un recul significatif sur ses formats. Le CD est le support le plus touché avec un recul de 11% en valeur qui établit le marché à 814 Millions d’Euros, le DVD musical recule pour sa part de 4% pour un chiffre d’affaires de 71 Millions d’Euros. Le téléchargement légal, quant à lui, poursuit sa progression et dépasse même le format DVD en valeur en totalisant 75 Millions d’Euros en 2009. L’ensemble des circuits de distribution est touché par ce recul à l’exception toutefois de l’e-commerce sur Internet, qui progresse encore de 2,7% en valeur.

La variété internationale, avec 34% du marché, a pris le pas sur la variété française, qui a représenté 32% du marché. Le décès de Michael Jackson n’est bien sûr pas étranger à cette tendance. N’oublions toutefois pas les derniers opus de Charlie Winston, Seal, U2, Muse ou encore des Black Eyed Peas, qui entrent au classement des 10 meilleurs albums de 2009.

Les habitudes de consommation des Français ont fortement subi l’impact de la crise : 84% des Français déclarent ainsi avoir moins de budget à consacrer à la musique qu’en 2008. L’offre gratuite sur Internet, qu’elle soit en téléchargement ou en streaming, renforce cette année encore son influence sur la consommation des français : 34% des Internautes affirment utiliser le streaming régulièrement pour assouvir leur soif d’écoute.

Malgré ces tendances baissières et les menaces qui pèsent sur le marché, certaines pistes laissent entrevoir un avenir plus radieux. La créativité des artistes, les mesures légales ou réglementaires attendues, ou encore la hausse de l’utilisation d’Internet à haut débit dans les foyers ou via les smartphones, pourraient entrainer une amélioration du marché de la musique, qui reste toujours l’un des loisirs préférés des Français.