En partenariat avec l’Ifop, Nurun présente son étude « Influence des médias sur les décisions d’achats » dont l’objectif est de décrypter l’influence des médias Internet, TV, radio, affichage et presse sur les décisions d’achat.

L’étude a été menée auprès de 1012 Français interrogés sur leurs achats dans 19 catégories de produits : billets de train et d’avion, séjours à l’hôtel, assurances, maquillage, alimentation pour bébé, yaourts, soins de la peau, spectacles, investissements financiers, location et achat automobile, achat de logement…

Les conclusions de l’étude montrent qu’en France internet est le média le plus décisif dans le processus d’achat… Il est le média le plus générateur de confiance et le n°1 de l’influence grâce à la complémentarité de ses supports. La trés bonne performance d’internet, son statut de média de confiance, tient à la combinaison des supports qui la composent.

Nurun a construit un indice évaluant la capacité d’un média à informer, à créer de l’envie et à générer de la confiance : l’indice IDA, pour Influence sur la Décision d’Achat.

Sur les 19 catégories de produits, Internet se positionne en tête de l’indice IDA sur 14 d’entre elles ! La communication par internet est la plus informative, celle à laquelle on fait le plus confiance, et qui pousse à l’achat !!! Il est aujourd’hui le média incontournable de toutes campagnes multicanales qui se veulent performantes.