Selon GfK, les marchés de l’Entertainment ont connu une année 2009 contrastée, marquée par une croissance des ventes en volume (+1,9%) et un recul du chiffre d’affaires correspondant (-1,8%). GfK détaille chaque semaine les marchés de produits physiques (livre, musique enregistrée (CD audio), vidéo (DVD, Blu-ray) et les loisirs interactifs (logiciels pour consoles, jeux PC) et confirme que l’un des grands enjeux sur ces marchés est le dématérialisé, dont les ventes sont aussi suivies par GfK.

« Soutenus par une offre de qualité, les marchés de l’Entertainment ont renoué avec la croissance en volume en 2009 (+ 1,9% par rapport à 2008), mais avec un chiffre d’affaires global en recul de 1,8% qui s’affiche à 7,86 Milliards d’Euros. Sur le dématérialisé, la croissance de la Video On Demand et la musique numérique légale se poursuit (respectivement +60% pour la VOD et +22% pour la musique numérique) mais ne permet pas de compenser le recul du physique », explique François Klipfel, directeur général adjoint de GfK Retail & Technology France. La taille du marché de la VOD reste encore relativement faible : 6% du marché total de la vidéo avec un chiffre d’affaires de 85 Millions d’Euros. La taille du marché de la musique numérique est de 8% du marché de la musique enregistrée avec un chiffre d’affaires de 75 Millions d’Euros.

Le recul global cache de forts contrastes par marché, avec des consommateurs qui ont réagi très différemment à la crise. C’est en effet le recul des logiciels de loisirs (-12,4% en valeur) qui a entrainé l’ensemble du marché de l’Entertainment vers le bas en 2009. Le DVD et le livre ont en revanche connu une bonne année. « Notons que si le marché est en recul en 2009 en valeur, il progresse en volume de 1,9%, pour atteindre 571 Millions d’unités vendues. Le nombre d’actes d’achats n’a donc pas été impacté par la crise, mais la valorisation de ces actes est en léger recul », indique Philippe Person, directeur du département Entertainment chez GfK Retail & Technology.

Le marché du livre a résisté à la crise, et l’a même vécu comme une opportunité : phénomènes de mode, travail de l’actualité et du fonds, ouvrages anti-crise ont permis au marché de rayonner

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